代运营巨头丽人丽妆：业绩滑坡，实控人“后院起火”
元描述: 丽人丽妆业绩持续下滑，第三季度营收同比下降46.91%，净利润亏损3049万元。同时，公司实控人黄韬因离婚纠纷，被冻结股份已达1300万股，占其直接持股数量的10%，占公司总股本的3.25%。
引言: 在中国化妆品市场蓬勃发展的浪潮中，丽人丽妆作为代运营巨头，曾经风光无限，如今却面临着业绩滑坡和实控人“后院起火”的双重困境。第三季度营收同比下降46.91%，净利润亏损3049万元，更令人担忧的是，公司实控人黄韬因离婚纠纷，被冻结股份已达1300万股，占其直接持股数量的10%，占公司总股本的3.25%。这些事件叠加在一起，无疑给丽人丽妆的未来蒙上了一层阴影。
业绩滑坡：代运营模式触礁
代运营模式触礁：市场竞争加剧
丽人丽妆作为中国知名的线上化妆品营销零售服务商，与佳丽宝、爱茉莉太平洋、汉高等国际知名化妆品集团授权合作，拥有奥伦纳素、后、芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、施华蔻等六十多个全球知名品牌在中国的正品授权，是品牌坚实的合作伙伴。
然而，近年来，随着越来越多的品牌发力自运营业务，以及直播电商的崛起，丽人丽妆作为代运营商的营收空间不断被挤压。品牌方纷纷选择自建团队，或与更灵活的MCN机构合作，减少对传统代运营商的依赖。同时，直播电商的兴起也为品牌提供了新的销售渠道，削弱了代运营商的优势。
业绩持续下滑：营收和利润双双受损
丽人丽妆的业绩自上市后逐年下滑，营收和净利润水平也难回“巅峰”。
- 营收下降: 2020年9月，丽人丽妆登陆上交所主板，当年营业收入和净利润分别同比增长18.71%和18.74%，至46亿元和3.39亿元。然而好景不长，上市第二年起丽人丽妆营收就出现增长乏力之势。2021-2023年，丽人丽妆实现的营收分别为41.55亿元、32.42亿元和27.62亿元，分别同比下降了9.67%、21.98%和14.78%。
- 利润下滑: 盈利水平上，公司归母净利润在2022年录得亏损1.39亿元，虽然2023年丽人丽妆将工作重心放在持续调整业务和去库存，当期实现归母净利润2952.76万元，不过该盈利水平远不如前。2024年上半年，公司实现营业收入9.66亿元，同比下降32.86%，归母净利润269.41万元，同比扭亏为盈，但依然处于较低水平。
实控人“后院起火”：离婚纠纷加剧风险
股份冻结：实控人持股比例下降
丽人丽妆的实控人黄韬因与前妻翁淑华的离婚纠纷，被冻结股份已达1300万股，占其直接持股数量的10%，占公司总股本的3.25%。
- 首次冻结: 2021年7月13日，丽人丽妆发公告称，收到黄韬通知，其因个人与翁淑华离婚纠纷，向上海市徐汇区人民法院提起诉讼，该等诉讼目前不涉及财产分割，翁淑华因此提起财产保全申请，导致黄韬持有公司股份的112万股被司法冻结。
- 二次冻结: 2023年11月21日，丽人丽妆公告，法院已对黄韬与翁淑华离婚纠纷作出生效判决，裁定共冻结黄韬持有的1000万股公司股份。
- 司法强制执行: 今年2月22日，丽人丽妆公告称，黄韬持有被冻结的1000万股公司股份将被司法强制执行。
- 司法处置: 4月18日，丽人丽妆公告称，将对已冻结的400万股进行司法处置。5月24日，公司再发公告称，司法处置实施完毕，400万股被集中竞价交易，处置总金额约2913万元。
- 最新进展: 10月22日，丽人丽妆发布公告，披露了公司控股股东、实控人黄韬所持有的部分股份被司法冻结的情况。此次新增司法冻结的股份数量为700万股，占其直接持股数量的5.39%，占公司总股本的1.75%。股票价值约超5000万元。
离婚“分手费”：股权划转引关注
此前，丽人丽妆披露了备受关注的实控人离婚案最新进展，因公司实控人黄韬涉及离婚后财产纠纷，前妻翁淑华请求进行财产分割，将登记在黄韬名下的公司股份合1.34亿股中的1/8股权份额即1674.75万股进行股权划转。按照公告日股价计算，黄韬离婚的“分手费”达1.36亿元，由此“天价离婚”事件受到A股等资本市场关注。
潜在风险：影响公司运营和股价
黄韬股份被冻结和股权划转事件，无疑给丽人丽妆的未来蒙上了一层阴影。这将对公司运营和股价产生潜在风险：
- 影响公司控制权: 黄韬股份被冻结和股权划转，将导致其持股比例下降，影响其对公司的控制权。这可能会引发公司治理问题，甚至可能影响公司未来的发展方向。
- 打击投资者信心: 这些事件可能会打击投资者信心，导致股价下跌。投资者可能会担心黄韬的个人问题会对公司运营造成负面影响，从而选择抛售股票。
- 影响融资能力: 股份被冻结也会影响公司未来融资能力。投资者可能会对公司投资前景持谨慎态度，导致公司难以筹集到资金。
丽人丽妆的未来：转型升级刻不容缓
转型升级：寻求新的增长点
面对代运营模式触礁和实控人“后院起火”的双重困境，丽人丽妆必须进行转型升级，寻求新的增长点。
- 拓展新业务: 公司可以拓展新的业务，例如自营品牌、海外市场、新零售等，以降低对代运营业务的依赖。
- 加强品牌管理: 公司可以加强品牌管理，提高品牌价值，从而提升盈利能力。
- 优化运营模式: 公司可以优化运营模式，提高效率，降低成本。
- 提升数字化能力: 公司可以提升数字化能力，加强数据分析，实现精准营销。
应对挑战：迎接市场变化
丽人丽妆需要积极应对市场变化，迎接新的挑战。
- 抓住新机遇: 公司要抓住直播电商等新兴渠道带来的新机遇，提升线上销售能力。
- 强化自营能力: 公司要强化自营能力，打造自有品牌矩阵，提升竞争力。
- 加强人才建设: 公司要加强人才建设，培养更多具有专业技能和创新能力的人才。
总结:
丽人丽妆作为代运营巨头，正经历着业绩滑坡和实控人“后院起火”的双重困境。面对挑战，公司必须积极进行转型升级，寻求新的增长点，提升竞争力。只有这样，才能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。
常见问题解答
1. 丽人丽妆的业务模式是什么？
丽人丽妆是一家线上化妆品营销零售服务商，主要业务是为品牌提供代运营服务，包括产品推广、营销策划、销售管理等。
2. 丽人丽妆的业绩为什么下滑？
丽人丽妆的业绩下滑主要原因是代运营模式触礁，市场竞争加剧，品牌方纷纷选择自建团队或与MCN机构合作，以及直播电商的兴起，削弱了代运营商的优势。
3. 黄韬的股份被冻结会对丽人丽妆造成什么影响？
黄韬的股份被冻结可能会影响公司控制权，打击投资者信心，并影响公司未来融资能力。
4. 丽人丽妆如何应对目前的困境？
丽人丽妆需要进行转型升级，寻求新的增长点，例如拓展新业务、加强品牌管理、优化运营模式、提升数字化能力等。
5. 丽人丽妆的未来发展前景如何？
丽人丽妆的未来发展前景充满挑战，但也有机会。公司需要抓住新机遇，提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。
6. 投资者应该如何看待丽人丽妆目前的状况？
投资者应该谨慎看待丽人丽妆目前的状况，关注公司转型升级的进展，以及实控人股份冻结事件的后续影响。
结论:
丽人丽妆的困境反映了代运营模式的局限性，也体现了中国化妆品市场竞争的激烈。在未来，公司需要积极转型升级，抓住新机遇，提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。
